ÖRT: etikai állásfoglalás a keresőreklámokról

Az online reklámokat (banner, kereső) technikailag úgy tekintik, mint egy szórólapot. A szükséges infókat elég, ha az első átkattintás után el lehet érni. Vannak persze szigorító feltételek.

Új állásfoglalást adott ki az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) a keresőhirdetések kapcsán. A Gazdasági Versenyhivatal korábbi gyakorlatát alapul véve úgy tekintik, hogy a bannerek és a keresőkben elhelyezett szöveges reklámok egy egységet alkotnak azzal a landing page-dzsel, amelyre átkattintás után jut a felhasználó.

Ez azért is indokolt, mert technikailag is limitált lehet, hogy hány karakterből állhat egy keresőhirdetés (és persze egy banner sem lehet végtelenül hosszú szövegezésű). A Google felületén elhelyezett szöveges reklámoknál például a címsor max. 25, a leírások 35-35, míg a megjelenített céloldal URL szintén max. 35 karakter lehet.

Az elvárás tehát az, hogy a szükséges plusz infók (pl. THM, egyéb honi vagy nemzetközi jogi kötelezettségekből, iparági szabályozásból eredő információk) az első kattintással elérhetőek legyenek. Ha a landing page nem tartalmazza a szükséges, teljes körű tájékoztatást, hanem azért tovább kell kattintgatni, akkor már nem etikus a hirdetés az ÖRT meglátása szerint.

Szigorítást jelent a szórólap analógiához képest, hogy ha a kamat szerepel mondjuk egy banki reklámban a keresőhirdetés fősorában, akkor a THM-nek is ott kell elérhetőnek lennie, és nem elég az egy kattintásos főszabállyal láthatóvá tenni, mivel a törvény szerint a THM rögtön a kamat közlése után kell, hogy szerepeljen.

Az ÖRT szerint most az elsődleges feladat, hogy a szakma általánosan is elfogadja és alkalmazza az etikus keresőreklámokra vonatkozó szabályozást. A teljes állásfoglalás elérhető a Tanulmányok között.

Forrás: www.mediainfo.hu