Válságbarométer: 2012-re heverheti ki a sokkot a médiapiac

Számos - ellentmondó - véleményt hallani a válság hatásaival kapcsolatban itthon és nemzetközileg. Úgy határoztunk, hogy egy sorozat keretében gyűjtjük a honi szakmai vélekedéseket. Elsőként Novák Pétert kérdeztük.

"Nincs ember a Földön, aki meg tudná mondani, hogy hol meddig tart a válság. Az elemzők továbbra is rendkívül megosztottak e tekintetben. Ha a pozitív forgatókönyveket, véleményeket tekintjük, akkor jövőre már néhány nagyobb gazdaságban elindul a növekedés, ami kis késleltetéssel a többit is magával húzhatja" - kezdi az optimista szcenárióval a kirowksi ügyvezetője.

Nem mennek azonban a dolgok ilyen gyorsan Magyarországon. Novák Péter szerint itthon még nem értük el a mélypontot, ami jelentősen meghatározza a magyar médiapiac kilátásait is. A fellendülés kezdete 2011-re várható, ám előtte még idén egy kemény, 15-20 százalékos visszaesést kell elviselnie a reklámpiacnak.

"Ezt a sokkot véleményem szerint 2012-re fogja ledolgozni a piac, akkor fogjuk ismét elérni a tavalyi piacnagyságot" - mondja az ügynökségvezető, aki szerint az addig elvezető úton a piac minden szereplőjét érintik a változások.

A 2012-re regenerálódó magyar médiapiac szerkezete már nem lesz a régi. "Ez a pár év komoly nyomot fog hagyni, alaposan át fogja alakítani a reklámtortát és a még szélesebb értelemben vett kommunikációs piacot is." A válság egyaránt váltásra kényszeríti a hirdetőket, az ügynökségeket és a médiumokat, aki ebből kimarad, az lemarad.

Az internetes szakma képviselőjeként nem csoda, ha Novák Péter úgy gondolja a fellendülés utáni időszakkal kapcsolatban, hogy "a digitalizálódás még erőteljesebben átalakítja a piacot, mind a médiafogyasztás, a tartalom-előállítás, a kommunikáció, a kereskedelem és az interaktivitás területén."

Ami az általa irányított céget illeti, a kirowski a rövidtávú költségtakarékossággal igyekszik átvészelni a legnehezebb időszakot. "A változó jövőre pedig új, innovatív szolgáltatásokkal, szakértelmünk további bővítésével készülünk. A digitalizálódás a mi malmunkra hajtja a vizet, ezt a lehetőséget nem szeretnénk elszalasztani. És nem is fogjuk" - zárja a "jóslást" az ügynökségvezető, aki azonban a profilbővítésről nem árult el közelebbit.

Forrás: www.mediainfo.hu