A reklámszöveg fölötti legnagyobb címet főcímnek, az egyes szövegrészek címeit alcímnek nevezzük. Amikor egy alcím egy bekezdés fölött középen helyezkedik el, az a keresztcím. Az alcím a szöveg főbb részeit jelöli. Sajtóközleményekben legtöbbször az alcím a lehető legobjektívebb, csak annyi információt hordozz, amennyi a szöveg tagolásához szükséges.