A reklámüzenet olvasójának az a tevékenysége, amikor a tekintete megakad azokon a pontokon, ahol akár a kép, akár a szöveg valami érdekeset nyújt, valamilyen előnyt kínál. A fixációs pont az érdeklődést kiváltó momentum. Kirakatban „blickfang”-nak, azaz tekintetfogónak is nevezik.