A karaktereknek az a része, amely a betűvonal alá nyúlik, különösen a kisbetűk esetében, mint a g, j, p, q és y. Bizonyos betűtípusokban a 3, 5, 7, 9 szintén lenyúlnak a bázisvonal alá. (néhány karaktertípusnál felmagasodó betűrészek is vannak)

A reklámszöveg fölötti legnagyobb címet főcímnek, az egyes szövegrészek címeit alcímnek nevezzük. Amikor egy alcím egy bekezdés fölött középen helyezkedik el, az a keresztcím. Az alcím a szöveg főbb részeit jelöli. Sajtóközleményekben legtöbbször az alcím a lehető legobjektívebb, csak annyi információt hordozz, amennyi a szöveg tagolásához szükséges.

Alsó margó, amelyre nem kerül szöveg.

A vállalatok kommunikációjában használt, másoktól eltérő, egyéni stílus, vagy személyekről, intézményekről, termékekről, szolgáltatásokról, márkákról kialakult kép, összbenyomás.

A nyomtatott oldal szövege átüt a másik oldalra, így az nem látszik jól. (okai lehetnek: túl sok festék, rossz minőségű papír)

Angol szó. Jelentése zászló, lobogó. Általában a feszített molinókat bannernek nevezünk.

Olyan betűtípusok, melyek közös alaptípusból származnak. Mivel a századok során rengeteg betűtípust alkottak, ezeket családokba rendezték megjelenés szerint. Ezek alapvetően lehetnek: vastagított, félkövér, kövér, extra kövér, ultra, dőlt, keskeny, széles, árnyékolt, körvonalas, talpas, talpatlan és díszítő betűtípusok.

A betűvonal, jelenleg használt kifejezés alapvonal (baseline). A kis- és nagybetűk talpának vonala az alapvonal. Függőleges irányú eltolás esetén az ettől való távolságot adják meg. Talpak nem minden típusnál vannak, ezek a talpatlan (Sans-serif) betűk.

Fekete - Fehér. Egy képpontnak két állapota van, fekete és fehér. Egy képpont állapotának rögzítése 1 bitet igényel.

Olyan tájékoztatás formájában megjelenő hirdetés, amely valamely terméket, szolgáltatást, vállalatot, eseményt, akciót a tárgyilagos tájékoztatás keretein túlmenően dicsér, illetve a műsorban olyan mozzanat vagy szemléltetés, amely valamely termékre, védjegyre, logóra stb. hívja fel a figyelmet.

A vállalati kommunikációt irányító vezető.

Egy képpont a türkiz (Cyan), a bíbor (Magenta) a sárga (Yellow) (másodlagos alapszínek) és a fekete (blacK) 256×4 féle árnyalatából áll össze. 32 biten (4 byte) tárolja az információt. 4,3 milliárd árnyalata lehet egy képpontnak. A képszerkesztő programokban gyakran 0 és 100 közötti értékek adhatóak meg ezekből a színekből. A négyszínnyomásban használt négy szín: türkiz, bíbor, sárga, fekete. Angol mozaikszó (cyan, magenta, yellow, black).

Film, tévéadás, reklámspot vázlatrajzokkal kibővített és bemutatott (képregényszerű) tervezete, amelynek alapján el tudják a képi történéseket képzelni a megrendelők.

Rajz, fénykép, illusztráció, a meghatározó vizuális elemek összessége.

Professzionális fotográfiai eljárásokhoz használt nagykapacitású digitális eszköz, különösen nagy felbontású képek készítéséhez. Az ezzel rögzített állományok mérete elérheti a 300-500 MB-ot. Nagyformátumú stúdiómunkákhoz, reprodukciós fényképezéshez használják. Mûszaki paraméterei és minõségi jellemzõi miatt nagyságrendekkel értékesebb eszköz, mint a hétköznapi használatban is elterjedt digitális kamerák.

Digitális nyomtatás esetén a nyomtatási folyamatból kimaradnak a hagyományos nyomdai munkafázisok, nincs filmkészítési költség, nem kell nyomdai nyomólemezt vagy szitát készíteni. Így kisebb példányszámnál lényegesen gyorsabban és alacsonyabb áron valósítható meg a nyomdai kivitelezés. Kizárólag a nyomtatás kész grafikára van szükségünk. Határok nélkül megvalósítható bármilyen grafikai elem, színátmenetek vagy képek fotóminőségű nyomtatása leginkább dekorációs célokra.

Eladáshelyi reklámhordozó, árukínáló angol neve, készülhet papírból, műanyagból. Funkciója kettős: egyrészt a vásárló közvetlenül kiszolgálhatja magát, mellyel vásárlásra ösztönzik, másrészt – kiemelve a márkát – bemutatja a terméket, figyelemfelhívó jellege miatt elkülöníti a többi terméktől.

Oly művelete a nyomdászatnak, mely a papir stb. egyik oldalán reliefszerüen látható; a nyomdai sajtón vagy e célra készült sajtoló gépeken készül mint díszmű vagy védjegy (értékpapirokon, szelvényeken mint szárazbélyeg). A D.-t többnyire fehéren, vagy alkalmi dolgokon szinekben nyomják ércbélyegző segélyével, melybe a nyomandó szöveg, cimer vagy védjegy mélyítve van; ellenbélyege betüércből való öntvény, guttaperchából, bőrből, vagy kéregpapirból sajtoltatik le a mélyített bélyegzőből, mely a nyomóhengerre ragasztva, a két bélyegző közé rakott papiron a D.-t előidézi.

Az eladás helyén kihelyezett kínáló pult, roll-up vagy más display berendezés. Célja a fogyasztó figyelmének felhívása, emlékeztetése a termékre ott, ahol az karnyújtásnyira elérhető.

A számítógépes képfeldolgozásban használt tárolási forma. A képeket a digitalizálás után és a feldolgozás során különbözõ formátumokban kezelhetjük. Leggyakoribb képformátumok a TIF, EPS, JPG, PSD, PDF, stb.

Egy meglévő nyomtatott felültre nyomtatott szöveg vagy illusztráció (pl.. meglévő sablon felületre az adatok beírása).

A flashmemória egy nem-felejtő, megmaradó ("non-volatile") típusú számítógépes adattároló technológia, mely elektronikusan törölhető és újraprogramozható.

A tároló eszköznek nincs szüksége tápfeszültségre ahhoz, hogy a benne tárolt információt megőrizze. Elsődlegesen memóriakártyákban, USB flash drive-okban (pl. pen drive) és SSD-kben azaz szilárdtest-meghajtókban használják őket.

Hajtogatott prospektus, többoldalas, szétnyitható, úgy olvasható nyomtatvány.

Vázlatos segédlet, mely egyedi igény esetén megkönnyíti a kívánt termék/grafika összeállításának megértését.

Kiadvány (újság, brosúra) éle, amely támasztékot nyújt a kötésnek.

Az érkező forgalommal szemben (általában arra merőlegesen) elhelyezkedő plakáthely.

Az ICC Hungary, a párizsi központú International Chamber of Commerce (a továbbiakban ICC), közép-európai térségben elsőként létrehozott nemzeti bizottsága.

Az ICC Hungary közhasznú egyesület, tagszervezeteinek száma jelenleg 58, tagjai országos szervezetek, kamarák, szövetségek, nagyvállalatok, bankok, egyéni ügyvédi irodák, vállalkozások .

Az ICC Hungary keretében 15 szakmai bizottság működik az alábbi területeken. anti-korrupció, adózás, banktechnika (UCP500, URDG,URC), befektetés-politika, biztosítás (URCB), energiapolitika, környezetvédelem, információ-technológia, marketing, vám és kereskedelem, szellemi termékek védelme, versenyjog, szállítás, kereskedelemtechnika (INCOTERMS) és választott bíróság (ADR, DOCDEX).

Az ICC, a világ üzleti szervezete, amely több mint 130 ország több ezer üzleti vállalkozását képviseli, 1920 óta háromévente hívja össze Világkongresszusát. Magyarország az ICC 33. Világkongresszusának volt a házigazdája, amelyet 2000. május 3-5. között tartottak Budapesten.

Az ICC december 2-i közgyűlése 2006.január 1-2008.december 31. közötti időszakra a vezető testületébe választotta Dr. Parragh Lászlót, a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara elnökét.

Az utolsó korrektúra elnevezése, amelynek során a megrendelő aláírásával engedélyezi a nyomtatás indítását.

Olyan termékminta, szóróajándék, amelyet az adott termékben helyeznek el. Jelentős eladáshelyi, vásárlásösztönző reklámmegoldás, melyről egyéb eszközökkel tájékoztatni kell a vásárlókat.

Kétdimenziós, nem osztható, önálló képelem. Raszteres adatok egy elemi képpontja, melynek helye sorokkal, oszlopokkal jellemezhető.

A koncepció ötlete, mely vonatkozhat a reklámszöveg vagy a vizuális megjelenésre is. (nyomtatott anyagok esetében használják a kész(ülő) grafikai anyagokra is)

Az a tér, amelyben a reklámobjektum, elsősorban közterületi reklám már vagy még jól látható, illetve olvasható.

A vállalat, vagy márka emblémaszerűen, az arculati tervében rögzített módon használt neve a logó. Egyik lehetséges formája a névrövidítés, gyakran emblémával párosított, rajzolt betűcsoport. Alkalmas a vállalat, a márka azonosítására, más áruktól, szolgáltatásoktól való megkülönböztetésre, márkaépítésre.

Elsősorban a fogyasztó tudati kategóriája, amelyet hallás, tapasztalat alapján alakít ki, meghatározott termékekhez, védjegyhez, minőséghez vagy gyártóhoz, terméknévhez kötve. Jóval kevesebb van belőlük, mint védjegyezett termékekből, mert ez kifejezetten minőségi, méghozzá kiemelten jól minősített kategória, melynek értéke van.

Az alaphirdetést az adott médium sajátosságainak megfelelően alakítják át. (méret mutáció, szín mutáció, formátum mutáció)

Szintén a szóróajándékok eljuttatásának eszköze, amikor árumintát, ajándékot helyeznek el a terméken kívül, jól látható helyen (kötve, ragasztva, összecsomagolva).

Vektoros görbe.

Eladásösztönzés, amellyel egy termék vagy szolgáltatás forgalmát akarják növelni. Például áruházi bemutató, termék kóstoltatás.

A PVC – poli(vinil-klorid) – hőre lágyuló, éghető, kémiailag ellenálló, kemény műanyag. A harmadik legnagyobb mennyiségben gyártott szintetikus polimer.[1] Előállítása vinil-klorid polimerizációjával történik. Két fajtája a lágy és a kemény PVC. Felhasználása széles körű, mindkét fajtájából tárgyak sokaságát készítik. Lágy PVC-ből készül például az elektromos kábeleket bevonó réteg, vagy a kerti locsolótömlő. Kemény PVC-ből főleg a mindenki által ismert PVC-csöveket gyártják, de kiválóan alkalmas gépalkatrésznek is. Keménysége miatt jól bírja a mindennapi használatot. Égése során klórtartalma miatt hidrogén-klorid, dioxin és egyéb környezet számára káros vegyületek keletkeznek.

Hivatalos hirdetés, amelynek célja egy adott termék vagy szolgáltatás eladásának, bérlésének vagy kölcsönzésének előmozdítása, egy adott vállalat, vállalkozás, valamely gondolat népszerűsítésének elősegítése, vagy bármely más, a hirdető szándékainak megfelelő hatás keltése.

A kommunikációs csatorna, melyen keresztül a reklám eljut a célcsoporthoz. (pl.: óriásplakát tábla, televízió, rádió, újság)

A reklámüzenet megfogalmazása, stílusa, hangneme, a kiválasztott célcsoportra jellemzően. Lényeges eleme a horog, amelyen a szemlélő, az olvasó, a hallgató, a néző fennakad, és lehetőség szerint reagálásra kényszerül.

A szerkesztéskor használt rétegek (layerek) egyesítése megelőzi a rétegek elmozdulását, hibás megjelenését és még a fájlméretet is csökkenti. Egy nyomdakész grafika mindig egy rétegből áll.

A sajtóhirdetések a legrégebbi reklámeszközök közé tartoznak. Reklámfeladatok jelentős hányadát sajtóhirdetéssel lehet a legeredményesebben megoldani. A következő tulajdonságokkal rendelkeznek:

• Nagy publicitás, amennyiben országos vagy nemzetközi lapot választunk hordozónak.
• Jó irányíthatóság, mivel a megcélzott alanyok ismeretében ma már több száz magazin, hobbi, vagy szakmai irányultságú sajtótermékből lehet kiválasztani a legmegfelelőbbet.
• Struktúráltság, mert a sajtóhirdetést a társadalom különböző rétegeihez strukturáltan juttathatjuk el, így elérhető, hogy a potenciális vásárlók, és ügyfelek lehető legszélesebb köre találkozzon a hirdetésünkkel.
• Gyors bevethetőség, hiszen egyik napról a másikra megtervezhető, létrehozható és elhelyezhető ezáltal rugalmasan alkalmazható állandóan változó piaci környezetben is.
• Visszakereshető (általános hogy az olvasók elteszik, majd újra előveszik esetleg, gyűjtik az újságokat. Illetve nem egyszerre olvassák el, ezért akárhányszor kézbe veszik hatnak rájuk.)
• Változatos formában, kivitelben, tartalommal egy sajtóterméken belül akár többször is megjelentethetünk hirdetést (hatás fokozása érdekében akár további részleteket közölhetünk)
• Teljes reklámkampány is végigvihető sajtóhirdetésekkel, hiszen nagy mennyiségű differenciált hordozó áll rendelkezésre. Kiváló mix hozható létre a reklámozott termék, a mondanivaló és a célcsoport ismeretében.
• Gazdaságossága más reklámhordozókhoz képest előnyös, a költségek jól kiszámíthatóak és tervezhetőek.
• Hűséges olvasótáborra építkezik a legtöbb sajtótermék, így folyamatos kapcsolatot teremtenek a hirdetések az eladó és a potenciális vevő között.

Jellemzően papír dobozok, display-ek, elkészítéséhez használatos eljárás, mely során a sík hullámlemez vagy karton anyagokból úgynevezett stancszerszám segítségével a kívánt formát (bármilyen összetett, vagy szabálytalan is) kivágják. (típusai: síkmetsző, rotációs)

A számítógépen tárolt kép színeivel, telítettségével, kontrasztjával, az egyes színösszetevõk arányaival történõ mûveletek sorozata, melynek során kiküszöbölik a digitalizáláskor keletkezett színeltéréseket és színegyensúlyi eltéréseket az eredeti képhez képest.

Egy képi megjelenítésre alkalmas eszköz, vagy eljárás által elõállítható színek spektrumának matematikai leírása. A szemmel látható természetes színekhez képest a megjelenített színek mennyisége a különbözõ színterekben mindig kevesebb. Például az RGB alapszínekkel muködõ optikai eszközök színtere jóval meghaladja a nyomtatással megjeleníthetõ CMYK színteret.

Olyan ajándék, melyet ingyenesen adnak a fogyasztóknak vásárlásösztönzés céljából. Rendszerint kis értékű, lehetőleg hasznos áru, pl. toll, nyakpánt, jegyzettömb, stb...

A vásárlás helyén (polcreklám) vagy annak közelében, sétáló közökben (padlómatrica), eladóhelyi szabad terekben (attrap, display) elhelyezett eszközök.